Le 27 janvier 2010

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La publicité sur FaceBook: miser sur les réseaux sociaux pour atteindre sa cible

Dans le cadre de mon cours de E-Marketing, j'ai eu à rédiger cet article qui traite de la publicité dans les réseaux sociaux. FaceBook, fier de ses 350 millions d'utilisateurs, constitue en quelque sorte une immense base de données sur les goût et les préférences des utilisateurs. Une base de données qui ne manquera pas d'être exploitée par les entreprises qui savent exactement quel marché atteindre.

On parle beaucoup de l’explosion de l’utilisation des réseaux sociaux tels FaceBook ou Twitter. Si ces réseaux sociaux sont l’occasion pour les personnes d’échanger entre elles et d’établir des liens, c’est aussi une occasion en or pour les entreprises de se faire voir et de cibler leur clientèle de manière extrêmement précise.

Jusqu’à maintenant, Google Adwords domine largement en ce qui a trait à l’affichage de publicité en ligne. Cependant, on aurait tort de négliger l’importance que pourra avoir FaceBook dans le marché de la publicité.

FaceBook, fier de ses 350 millions d’utilisateurs, constitue en quelque sorte une immense base de données sur les goût et les préférences des utilisateurs. Une base de données qui ne manquera pas d’être exploitée par les entreprises qui savent exactement quel marché atteindre.

Vous ne le remarquez peut-être plus, mais pratiquement toutes les pages que vous consultez sur FaceBook affichent de la publicité. Mais vous-êtes vous déjà demandé pourquoi une publicité s’affiche plutôt qu’une autre?

En fait, FaceBook permet de cibler les publicités selon une foule de critère, par exemple l’âge, le sexe, son état civil, ses intérêts, et même les groupes et pages qu’un utilisateur joint. Un annonceur peut même décider d’afficher des publicités à ceux dont c’est le jour de leur anniversaire, c’est dire à quel point les critères peuvent être précis.

Etes-vous curieux de savoir qui sont les annonceurs qui vous visent? Il suffit d’aller sur la page de votre profil, dans la colonne de droite où s’affichent les publicités, il y a un lien en bas de cette colonne nommé « Plus de publicités ». Vous retrouverez sur cette page toutes les publicités qui sont conformes à votre profil.


Voici les publicités qui s’affichent sur mon profil

Les célibataires vont apercevoir des publicités pour faire des rencontre en ligne, les gens plus jeunes auront très probablement des publicités de jeux vidéos, les étudiants se verront offrir des publicités d’alcool, peut-être que ceux qui sont en couple et dans la jeune trentaine apercevront des publicités pour acheter une nouvelle maison… Les amateurs de voyages qui se sont joints à des groupes de voyage verront fort probablement des publicités-concours pour gagner un voyage à un endroit en particulier.

Bien sûr, plusieurs publicités peuvent ne pas correspondre à nos critères ou nos goûts. Mais selon moi, tout ceci est destiner à s’affiner davantage. Les publicités deviendront de plus en plus ciblées sur vos champs d’intérêts et votre situation personnelle au fur et a mesure que de nouveaux annonceurs entreront dans la course.

Pour conclure ce court résumé destiné à démystifier la publicité sur FaceBook, je vous laisse sur une courte vidéo que j’ai visionnée la semaine dernière. Un spécialiste du marketing tente de lancer une campagne publicitaire sur FaceBook avec une jeune femme qui semble visiblement ne pas trop s’y connaître. Durant la vidéo, il la guidera pour qu’elle puisse lancer une campagne publicitaire sur FaceBook. La vidéo ne présente malheureusement pas les résultats de cette expérience; en fait si, mais il faut payer. Ce qui peut valoir la peine, car le gars a plein de chose à partager.

Bon visionnement!

Installez le plugin Flash pour voir l’animation : Cliquez ici pour le télécharger

Si le vidéo ne fonctionne pas, n’hésitez pas à en faire part dans les commentaires.

Source: Article rédigé dans le cadre de mon cours de E-Marketing, disponible sur FaceBook.

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